作者 | 尖椒
8 月 30 日，《掌生 2：嫡女( nǚ)国师》上线，距离首季只过( guò)去 20 天，短剧系列化正在变( biàn)得更快、数量更多。
《云渺》播( bō)出四季，《十八岁太奶奶》续( xù)季热度破亿创记录，曾经( jīng)的榜一《老千》《乡下真千金( jīn)竟是老祖宗》《郡主十岁》《寒( hán)门小状元》都推出了续季( jì)。
据娱乐资本论统计，包括( kuò)《云渺 5》《十八岁太奶奶 3》在内( nèi)，还有 16 部短剧续季待播，涉( shè)及类型、题材多元，甚至看( kàn)上去很难做季的言情剧( jù)《日夜妄想》也分为上下部( bù)，在结尾留下彩蛋。
对于长( zhǎng)剧与电影来说，系列化有( yǒu)利于延长内容生命周期( qī)，还能用 IP 衍生周边创造更( gèng)多商业价值，但目前超过( guò)三季的 IP 作品屈指可数。
短( duǎn)剧显然有做系列化的独( dú)特优势：成本低、制作周期( qī)短、原班人马更好集齐、版( bǎn)权统一。百川中文创始人( rén)洛古特认为，长篇网文具( jù)有连载特征，天然适配短( duǎn)剧系列化。制作方格物致( zhì)知甚至希望《一品布衣》能( néng)超越长剧，成为第一部拍( pāi)完一部长篇网文的作品( pǐn)。
系列化应该如何做？为什( shén)么是在此时掀起热潮？娱( yú)乐资本论近期对话了 5 位( wèi)出品方与主创，发现短剧( jù)系列化也面临着不少难( nán)题。
续季需要同时吸引新( xīn)老受众，但很难像首季一( yī)样拥有明显的强情绪爽( shuǎng)感。随着季数增加，头部演( yǎn)员的档期越来越难约，要( yào)想出超越观众期待的剧( jù)情创意更难创作，《云渺》系( xì)列也打算在第五季完结( jié)正传。还有日渐增长的制( zhì)作成本，有短剧的续季成( chéng)本比第一部增长 40 万，盈利( lì)压力陡增。
但受访者大多( duō)认为，系列化仍然是短剧( jù)精品化趋势中不可或缺( quē)的一步，有可能留下让人( rén)印象深刻的角色，创造出( chū)内容 IP 价值，也有可能开拓( tuò)出更多的商业空间。短剧( jù)系列化热潮，现在才刚刚( gāng)开始。
# 本文已采访五位相( xiāng)关人士，他们也是「娱乐资( zī)本论」2025 年采访的第 454-458 位采访( fǎng)对象
“榜一”才能有续季？系( xì)列化 2.0 热潮开启
“短剧欠我( wǒ)很多第二部”“短国拍第二( èr)部的标准到底是什么？”不( bù)少短剧最后一集的评论( lùn)区，观众对续季的讨论居( jū)高不下。
其实之前已有不( bù)少短剧有意在结尾留下( xià)“第一季完”的字样，却迟迟( chí)没有下一部上线。据小娱( yú)了解，一部分是因为很多( duō)短剧开拍时原著小说没( méi)更完，拍摄时没有结尾，编( biān)剧也没有自己圆上，所以( yǐ)匆匆留下了“第一季”就不( bù)了了之。
影响续季开发最( zuì)大的因素还是取决于第( dì)一部的热度表现，目前已( yǐ)播出的 7 部短剧，首季无一( yī)不是榜一爆款。
最先开启( qǐ)系列化热潮的《云渺》首季( jì)开播即爆，四季热力值（近( jìn)似充值额）累计近 7000 万，红果( guǒ)总收藏量 1200 万，每一季均登( dēng)上红果热播榜一并多日( rì)蝉联，如今《云渺 5》的预约量( liàng)已经突破 238 万。
《十八岁太奶( nǎi)奶》第一季观看量破 10 亿，第( dì)二季热度更高，红果热度( dù)破亿创下历史记录，观看( kàn)量破 30 亿，第三季预约量已( yǐ)有 458 万。
《老千》《乡下真千金竟( jìng)是老祖宗》《郡主十岁，我把( bǎ)纨绔爹养成皇帝啦》都曾( céng)登上过红果榜一，《寒门小( xiǎo)状元》也在开播次日登上( shàng)热力榜榜一。
第二季的响( xiǎng)应时间有快有慢。
《云渺》系( xì)列在首季播出第二天就( jiù)启动了开发，先提前预定( dìng)主演王小亿的档期，再赶( gǎn)在开拍前将剧本全部完( wán)成，保持两月一更的频率( lǜ)。《十八岁太奶奶》两季之间( jiān)只隔了 50 天。《寒门小状元》更( gèng)是只间隔 37 天就上线了，出( chū)品方山海星辰告诉小娱( yú)，第一部火了之后才决定( dìng)做续季，剧本是 IP 改编，第二( èr)季虽没有完整剧本，但也( yě)有雏形，决定开发后快速( sù)完成，两部的拍摄时间很( hěn)相近。
反之，《老千》是春节档( dàng)热度断层的爆款，结尾也( yě)留了明显的剧情钩子，但( dàn)第二季上线隔了 7 个月。
续( xù)季间隔时间，受到演员档( dàng)期、剧本开发进度以及系( xì)列化热潮的影响。
暴点文( wén)化创始人元畅表示，《乡下( xià)真千金》杀青前夕，内部有( yǒu)讨论过第二季的可能性( xìng)，但对于这样一部肩负期( qī)待的续作来说，如何推陈( chén)出新是重中之重，以美光( guāng)盛世为核心的编剧团队( duì)也是在打磨了两个多月( yuè)后拿出续作剧本。再加上( shàng)调配两位主演的档期，一( yī)直等到 6 月才开拍，最后 8 月( yuè)上线，距离第一季间隔了( le) 5 个月。
美光盛世出品的《荒( huāng)年全村啃树皮，我有系统( tǒng)满仓肉》是五一档爆款，监( jiān)制艾蒙告诉小娱，看到该( gāi)剧成为榜一时立马就有( yǒu)想法做第二部，“小说一共( gòng)是 800 多章，我们还只拍到 50 多( duō)章，而且当时还在结尾写( xiě)了‘第一季完’”。但彼时系列( liè)化短剧仅有《云渺》一个案( àn)例，市场反馈不足。目前第( dì)二季刚刚杀青，预计 9 月上( shàng)线，已经过了 5 个月。
今年暑( shǔ)期档有了《云渺 4》和《十八岁( suì)太奶奶 2》的成功先例后，短( duǎn)剧系列化明显变快、变多( duō)。
小娱发现，“榜一”已经不是( shì)开发续季的硬性门槛，系( xì)列化短剧迎来 2.0 时代。《黑月( yuè)光她满口谎言》红果收藏( cáng)量仅 44 万，导演曾表示，“只要( yào)第一部回本或接近回本( běn)肯定马上开拍第二季。”现( xiàn)在第二季已经在招募演( yǎn)员，预计十月开机。
据娱乐( lè)资本论统计，目前至少有( yǒu) 16 部短剧公布续季规划。《荒( huāng)年 2》《帝后每天互殴，看谁先( xiān)死 2》已经杀青，《家里家外 2》已( yǐ)经开机，《一品布衣 2》在筹备( bèi)中，其余也大多公布了开( kāi)机时间，在红果上抢先开( kāi)启预约。
独特人设、单元剧( jù)与强情绪，短剧系列化秘( mì)诀
尽管大部分短剧都有( yǒu)小说 IP 原著，但第二季比第( dì)一季难做是共识。
最难的( de)是开头，短剧通常需要在( zài)一集内抛出悬念，制造强( qiáng)人设与强情绪，但第二季( jì)面临的问题是，核心爽感( gǎn)已经消耗殆尽，大多数矛( máo)盾已经解决，情节冲突不( bù)强，难以有明显的剧情钩( gōu)子。
“《荒年》是种田文，剧情偏( piān)生活流，第一季开头有女( nǚ)主穿越作为钩子，剧情有( yǒu)明显的三段节奏，女主分( fēn)别获得了家人、亲戚和村( cūn)民的信任，挖出水渠也是( shì)一个比较圆满的结尾，第( dì)二季如何开头成为改编( biān)关键之一。”艾蒙表示，如果( guǒ)按照小说来拍，女主直接( jiē)开始经商，很难作为一个( gè)吸引人的开头让新观众( zhòng)入场。
之后，编剧用一段自( zì)然有趣的原创剧情作为( wèi)开头，引出卖冰粉这条主( zhǔ)线，通过闪回让家人对女( nǚ)主再生忌惮，加入村中新( xīn)角色制造矛盾，尽量加强( qiáng)剧情冲突，并加强女主几( jǐ)个孩子的人设。
元畅认为( wèi)，独特人设正是系列剧得( dé)以成立的基础，“比如《庆余( yú)年》《琅琊榜》《云渺》都是因为( wèi)主角的人物魅力、人物宿( sù)命感强，人物调性非常独( dú)特，才能继续做第二季。”暴( bào)点文化制作的《乡下真千( qiān)金》也有类似的特点，女主( zhǔ)是穿越到现代的古人老( lǎo)祖宗，用古今知识差打脸( liǎn)现代的反派。
除了人物魅( mèi)力，单元形式也是适合开( kāi)发系列的有利因素，《云渺( miǎo)》是单元探案，《太奶奶》则是( shì)“不断找回新孙子，整顿家( jiā)族”的单元任务。
洛古特表( biǎo)示，单元剧可以适配观众( zhòng)碎片化的观看习惯，且不( bù)太影响主线剧情，“如果这( zhè)个单元不喜欢还可以看( kàn)下一个”。
但《云渺》四季的剧( jù)本创作还是越来越难，“第( dì)四部我们写了一个月，最( zuì)后一周还是觉得不好，又( yòu)推翻重写，写完剧本到开( kāi)机只剩下不到一周，对制( zhì)作团队筹备来说是非常( cháng)辛苦的。但也没办法，因为( wèi)越往后要考虑的越多。”
洛( luò)古特回忆，原著中含有大( dà)量超自然现象，需要较大( dà)的特效量，考虑到制作成( chéng)本与呈现难度，从第二季( jì)第二个单元开始几乎都( dōu)是原创故事。“悬疑案件的( de)诡计无法重复使用，每次( cì)都得想新的创意，认识云( yún)渺的生物从家族前辈到( dào)‘神兽’大黄，也有点灵感枯( kū)竭了。”
AI 制图 by 娱乐资本论
因( yīn)此，《云渺》系列或将在第五( wǔ)季终结，“如果第五季大爆( bào)，之后可能推出前传、番外( wài)，但正传就到这里了，一方( fāng)面以后演员的档期会越( yuè)来越难约，另外我们能做( zuò)续集也是因为观众的支( zhī)持，想让这个 IP 在最好的时( shí)候完结。”
在山海星辰看来( lái)，系列化的题材范围非常( cháng)广，悬疑、探案、民俗、权谋、冒( mào)险、幻想脑洞或者贴近日( rì)常生活的轻喜剧等都适( shì)合，但核心是故事内核统( tǒng)一且各季互相之间有关( guān)联，比如共享故事背景或( huò)固定角色，国内的唐诡、武( wǔ)林外传，国外的权游、漫威( wēi)系列等都是如此。
“感觉没( méi)有完全不适合拍系列化( huà)的，主要还是看编剧的改( gǎi)编角度和文字功底，但多( duō)数情况下，闭合剧情，一点( diǎn)开放剧情的口子都不留( liú)，特别是悲剧（比如男女主( zhǔ)都死了），就很难开新作，文( wén)字类、纯爱类也不太合适( shì)。”
因为制作周期短、系列化( huà)案例少，目前大部分系列( liè)化短剧都是等第一部播( bō)出后再判断是否做第二( èr)季，并根据市场反馈满足( zú)观众期待。
《云渺》的四季就( jiù)有明显不同的基调风格( gé)，“第一部完全根据原著故( gù)事来拍，无论是悬疑感还( hái)是人设身份的期待感都( dōu)很强。第一部里的角色基( jī)本都认可云渺的身份了( le)，第二部我们想考虑新观( guān)众能看懂，因此用做付费( fèi)剧的方式，更加接地气，每( měi)个单元也比较长。第三季( jì)的故事更悬一点，反转更( gèng)加精妙，但是有点叫好不( bù)叫座，于是第四季又回到( dào)了第一部的风格，人物情( qíng)感更加丰富。”
《十八岁太奶( nǎi)奶》的主创也根据观众反( fǎn)馈调整剧本。“我们总是会( huì)不停站在观众的角度去( qù)思考，这样写会不会俗套( tào)了？会不会没有超出观众( zhòng)的期待？会不会写得太偏( piān)了，失去了这个 IP 本身的魅( mèi)力？”
第二季加强了观众喜( xǐ)欢看的轻喜元素，网感十( shí)足，王道铁的模子舞一度( dù)成为出圈名场面，年轻太( tài)奶奶容遇与老年儿子英( yīng)宝亲情线备受喜爱，第二( èr)季又重演了一遍英宝为( wèi)容遇打 CAll，第一季太奶奶解( jiě)决航空航天危机，第二季( jì)就实现梦想送火箭上天( tiān)，整顿家族与实现自我双( shuāng)线并进，情节密度更强，情( qíng)感浓度更高。
山海星辰自( zì)制的《早逝白月光穿十一( yī)年后，成全家福星》在登顶( dǐng)热播榜后很快决定做第( dì)二部，主创认为，续季的难( nán)点在于要处理好观众期( qī)待与故事连贯性，并且让( ràng)没看过第一部的观众能( néng)快速理解整个故事框架( jià)和剧情期待点。
对于这一( yī)点，洛古特也有类似感知( zhī)，他发现《十八岁太奶奶 2》值( zhí)得学习的一点是，第二季( jì)没有完全承接第一季结( jié)尾，能让更多新观众看懂( dǒng)。“《云渺》第二部接着第一部( bù)时间线，回过头看义不大( dà)，短剧的观众包容性很高( gāo)，不会太在乎这一点。续季( jì)更重要的是如何让新老( lǎo)观众都满意。”
短剧系列化( huà)能走多远？
对于电影、长剧( jù)来说，IP 系列化意味着获客( kè)成本低，还能通过 IP 衍生周( zhōu)边创造更多的商业价值( zhí)。
但看起来更容易做系列( liè)化的短剧，还需要更多的( de)前期规划、生态建设与商( shāng)业模式的开发。
首先是筹( chóu)拍滞后带来续集成本的( de)上涨。一位制作过续季短( duǎn)剧的制片人告诉小娱，因( yīn)为间隔时间太久，第二部( bù)成本超过百万，是第一部( bù)的 1.5 倍，“如果第一季播出后( hòu)就筹备、开拍，预计成本增( zēng)长不会超过 10 万。”
演员、导演( yǎn)以及拍摄周期是成本增( zēng)长的来源。主演日薪从 7000 元( yuán)涨到 1.2 万。因为第二部承载( zài)着观众期待，主创团队想( xiǎng)做得更好，拍摄周期也从( cóng) 7 天拉长至 9 天。
洛古特表示( shì)，《云渺》每一季的成本都在( zài)增长，他预计，未来短剧系( xì)列化成熟后，也许会出现( xiàn)两三部连拍、隔一周上线( xiàn)的模式，最大程度承接观( guān)众期待与播放热度。“我们( men)现在也在吸收《云渺》的成( chéng)功经验，开发新的系列化( huà)短剧，也许会采取两部套( tào)拍的形式。”
其次，相较于系( xì)列化长剧的长期宣发，短( duǎn)剧 IP 还未能形成长期运营( yíng)的态势。
较为有用的是红( hóng)果的预约机制，规划了续( xù)季的短剧基本都会在筹( chóu)备开始前开启预约。《云渺( miǎo)》在每一季结尾都提示观( guān)众搜索续集观看，同时红( hóng)果的推荐机制会让观看( kàn)过某一季的观众更有可( kě)能刷到系列化内容。但目( mù)前还未有短剧会用单独( dú)的账号沉淀用户资产，集( jí)中宣发，从《云渺》四季的数( shù)据来看，观众整体呈现为( wèi)“漏斗型”，第三四季的收藏( cáng)量不足第一季的 1/3。
目前短( duǎn)剧系列化基本只有“续集( jí)”这种形式，而长剧还有前( qián)传、XX 宇宙、同一主题不同事( shì)件等多种方式。马厩制片( piàn)厂即将上线的《盛夏芬德( dé)拉》是以《深情诱引》中男主( zhǔ)大哥周晟安与大嫂白清( qīng)枚的故事为主线，成为一( yī)种创新尝试。
短剧因为制( zhì)作周期短、迭代快，造就了( le) IP 系列化的不同态势，《云渺( miǎo)》两个月一更，一年就能开( kāi)发完五季，相较于长剧、电( diàn)影来说，稳定性极高。而系( xì)列化的热潮也有可能改( gǎi)变当下不少短剧的创作( zuò)方式，铺垫更长、线索更多( duō)、矛盾更复杂，留下系列化( huà)的“钩子”。
现在越来越多短( duǎn)剧公司开始签约演员，短( duǎn)剧系列化同样也为演员( yuán)培养提供机会。四季《云渺( miǎo)》让王小亿成为修仙大女( nǚ)主代言人，有了代表角色( sè)，《乡下真千金》也开发出李( lǐ)柯以身上“又老又小”的气( qì)质，《十八岁太奶奶》更是助( zhù)力她登顶演员榜榜一。
艾( ài)蒙认为，目前来看，短剧系( xì)列化还只是短剧头部公( gōng)司开发精品短剧的一种( zhǒng)模式，从数量上来说未来( lái)很难占据主流。
但系列化( huà)仍然是有意义的，它为制( zhì)作方提供了更多的创作( zuò)确定性，让演员留下更多( duō)印象深刻的角色，也最大( dà)程度承接了短剧观众的( de)期待，进一步加强短剧精( jīng)品化趋势。
话题互动：
你在( zài)期待哪部短剧的续季？
推( tuī)荐阅读
国乙深空凭啥让( ràng)欧美女性氪金？
伪骨科霸( bà)总立大功！
点击观看
↓↓↓
如有( yǒu)转载需求后台回复【转载( zài)】
更多文娱产业背后的经( jīng)济逻辑，来关注↓↓
